發展中的企業名稱是很重要的

來源：查字典起名網  發布時間： 2015-04-13

發展中的企業名稱是很重要的

核心提示：商標是一種資本，商標的確是一種無形資產。

為什么名稱對于公司、產品、商標如此重要，看看市場：

發展中的企業名稱是很重要的

  創業不到 20 年的海爾集團，其海爾品牌價值 2001 年已達到 436 億元人民幣；而在世界排名第一的可口可樂的品牌的價值高達 696.4 億美元。所以，可口可樂的老板曾經驕傲地說，如果一夜之間大火燒盡了可口可樂的廠房，第二天，我照常有錢建工廠，迅速恢復生產。因為，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的。

  再加頭看，可口可樂曾為名稱付出的代價。 1920 年， COCA COLA 開始進入中國市場，根據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為蝌蚪啃蠟。當數千個這樣的廣告牌豎立起來后， COCA COLA 公司才發現這氅腳的英譯漢讓人聯想到渾濁的水中的蝌蚪，作為飲料令人倒胃。 1979 年， COCA COLA 重返中國內地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦征求中文譯名后，一位中國學者正好留學英國，就以可口可樂這個名字一舉奪魁。可口可樂，不僅字簡易懂，發音與英文相近，而且暗喻飲料有良好的口感，使人舒心快樂，時至今日，在中國，可口可樂已是家喻戶曉婦孺皆知。

  原浙江余杭縣紅星五金廠，注冊商標為紅星曾做了大量廣告，但效益不佳，后經調研發現，紅星二字商標太多，失去新奇感，后改名為老板并推出系列產品，使企業走出困境，收到了使老板集團人意想不到的效果。

  在日本市場，膠卷市場占有率最大的原本有兩家公司，富士公司和櫻花公司。 20 世紀 50 年代，富士公司在膠卷市場上的市場占有率超過去了 50% ，隨后富士公司的市場占有率截越來越大，最終戰勝櫻花公司而成為膠卷市場的主宰。櫻花公司失敗的原因并不是產品有質量問題，而是品牌名稱櫻花。因為，在日文里櫻花一詞代表軟件的、模糊的桃色的形象；相反，富士一詞則使人與日本的圣山富士山發生聯想。櫻花公司的櫻花牌膠卷受櫻花這一不雅形象的影響，日漸萎縮，各種廣告宣傳均無濟于事，只好節節敗退，把市場讓給富士公司。