品牌命名:如何尋找“品牌之眼”

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

??品牌命名:如何尋找“品牌之眼”

??第一步??品牌調(diào)查

??命名之前，需要對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品特點(diǎn)、行業(yè)特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，判斷優(yōu)劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì);對(duì)相關(guān)行業(yè)的社會(huì)文化和歷史文化展開詳細(xì)研究，為命名提供語(yǔ)言學(xué)和社會(huì)學(xué)依據(jù)。當(dāng)然這方面的了解和調(diào)查主要是通過網(wǎng)上來完成的，也有企業(yè)所提供的資料。

??第二步??品牌命名

??經(jīng)過對(duì)一系列的調(diào)查了解，我們開始了正式的命名工作。

??1.通過社會(huì)、歷史文化分析判斷是否有文化或社會(huì)事件借用。關(guān)聯(lián)社會(huì)文化的分析;關(guān)聯(lián)歷史文化分析。

??通過對(duì)關(guān)聯(lián)社會(huì)文化的分析判斷，我們總結(jié)了幾個(gè)社會(huì)流行的熱點(diǎn)事件：超女、星光大道、好男兒、網(wǎng)戀、QQ、COOL酷，通過語(yǔ)素變異和再創(chuàng)造，再利用發(fā)散思維和推理聯(lián)想，總結(jié)出了QQ女孩、鄰家女孩、Coolala酷啦啦、酷炫等十多個(gè)品牌名稱，通過對(duì)關(guān)聯(lián)歷史文化分析判斷，通過語(yǔ)素變異和再創(chuàng)造，再利用發(fā)散思維和推理聯(lián)想進(jìn)行總結(jié)。

??2.依據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，采用語(yǔ)意聯(lián)想法，進(jìn)行命名創(chuàng)意。

??漢語(yǔ)是表意文字，品牌名稱意義最重要，其次是讀音，區(qū)別與英語(yǔ)和其他語(yǔ)言。正向聯(lián)想;反向思維。

??3.依據(jù)產(chǎn)品和企業(yè)行業(yè)特點(diǎn)，利用語(yǔ)素合成法，采用莊信品牌命名系統(tǒng)(TM Name System)進(jìn)行品牌命名。

??經(jīng)過上述三個(gè)步驟對(duì)相關(guān)社會(huì)文化和歷史文化的了解，利用語(yǔ)意聯(lián)想法和語(yǔ)素合成法等來取品牌名字。

??第三步??初選

??《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》(無近似、無不良影響);域名;語(yǔ)言避諱，其他語(yǔ)言的意思。

??第四步??精選

??直覺、第一印象;與眾不同：圖形設(shè)計(jì)，感情表現(xiàn)，廣告效果，市場(chǎng)交流;語(yǔ)言：黏性、韻律、記憶性;文化：潛力，文化蘊(yùn)涵;新名字建議。

??第五步??測(cè)試

??接下來的工作是要對(duì)品牌名字進(jìn)行測(cè)試評(píng)估。四個(gè)角度：從概念、記憶、延伸、區(qū)別等方面進(jìn)行測(cè)試。

??聯(lián)想測(cè)試：文化蘊(yùn)涵，美好聯(lián)想。

??記憶測(cè)試：特征，獨(dú)特性，標(biāo)新立異。

??閱讀測(cè)試：瑯瑯上口，簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)潔，活潑有力。

??偏好測(cè)試：語(yǔ)言文化背景，促使大眾偏好不同，取最廣泛的偏好命名。