2015常見公司命名方法 公司起名大全

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  2015常見公司命名方法 公司起名大全

  商品起名知識及過程要點總結

  商品起名應考慮哪些因素

  品牌是公司的靈魂，因此要善于發現有巨大影響力的某種現代的或傳統的概念作為商品起名的切入點。一旦找到這一敏感點，應馬上進行注冊，迅速搶占市場的至高點。比如，“端午節”在中國可謂是家喻戶曉的傳統節日名稱，國人對此節名都已趨于麻木，根本沒有想過其商業價值。殊不知，這紀念愛國詩人屈原的節日牽動了多少的人心與情感，這種情感背后又蘊藏著怎樣的一股市場機遇，這種機遇如若抓住，它掀起的市場潮流將是何等的壯觀。然而，這正宗的“中國貨”卻被韓國人搶去了，一家韓國人開的公司用“端午節”的名字在國際商標局注冊了商標品牌。這一名字使他的一系列產品在整個亞洲掀起了銷售的狂潮。

  有很好的公司名稱而沒有好的商品名稱，同樣難以成為知名品牌，品牌的形成，除了產品的質量過硬外，起一個好名是一個重要的因素，商品起名與公司起名具有共同的原理，因而商品的起名也可以借鑒公司命名的方法。

  一般文字的選取有以下四個規則：一般來說，商品起名必須符合大眾心理，同時又有新意、有創意。因此，商品起名主要須注意考慮下列幾個方面。

  1.適合商品特點

  文字應盡可能與商品的特點和形狀相吻合，可以明示，也可以暗喻。根據商品的特點，巧妙地建立起商標與商品的內在聯系，可以使消費者一看到商品的名稱就聯想到它所代表的商品性能和特征。例如，飲料中的“可口可樂”、“綠茶”;洗發水中的“飄柔”、“海飛絲”;汽車中的“奔馳”、“寶馬”。總之，商品名應適合商品特點，應順其自然，不能牽強附會，弄巧成拙。

  2.保持商品語詞的獨立性

  人們在提到某種商品時，常常不說商品的通名，而只呼叫商品，例如來包“康師傅”、“來瓶茅臺(酒)”、“要一包黃山(煙)”等等。對引進的國外商品也是如此，例如“可口可樂”、“萬寶路”等，似乎沒有人說“可口可樂飲料”，“萬寶路煙”。這說明在一定的語言環境中，商品具有由專有名詞向普通名詞轉化的可能，也可以說，詞匯庫既可以向商標庫輸出，又可以由商標庫輸入，比如國人說“娃哈哈”，就很容易想到飲料一樣。在夏季口渴時，你想喝點飲料，走進商店，可以說：“來一瓶‘娃哈哈’之類。”營業員就知道你是想買飲料了。

  3.消費者的心理因素

  商品名稱應有利于激發消費者的購買欲，因此設計時要求其符合目標消費群的心理要求和風俗習慣，并能表達和反映消費者的向往、志趣和其他心理。不能含有消費者忌諱，反感或引起不快的文字。例如“美加凈”商標適合人們對化妝的消費心理;“黑又亮”商標符合人們對鞋油的消費心理;而“Fang Fang”商標英譯為“毒牙”，是不適合在英語系的國家銷售的牙膏類產品。

  給商品定位時必須要充分考慮到消費者購買商品的心理需求，要客觀分析潛在的消費者的心理的不同，其中有男女的差異，也有年齡的差別，不同年齡和不同性別的人都有不同的消費習慣。

  ①性別差異

  男性喜歡體現健康、活潑、力量的陽剛之氣的商品名，如“健”牌、“勁霸”、“吉列”(激烈)、“天霸”、“奔馳、“威力”等，賦予男人獨立、自信、沖動的品格。女士則偏多于表現女性溫柔、浪漫氣質與典雅、親切的風格，如“舒爾美”、“美爾雅”、“夢而達”等。

  ②年齡差異

  年輕人和兒童則喜歡輕松活潑，富有幻想的品牌，如。雙星”、“霹靂”、“動感地帶”，賦予孩子及年輕人活潑、富于幻想、健康茁壯等品質。老年人則喜歡帶有吉祥安康意義的商標，如“祥瑞”、“康樂”、“天壇”、“壽星”等。

  ③其它方面的差異

  包括所受文化教育、生長的環境、當地的風俗、經濟狀況等等，購物時也有不同的心理傾向。

  因此，隨著商品市場的日益擴大、經濟交往的日漸頻繁，商品面向的消費者越來越廣泛，所以要求命名者根據商品的特點，對銷售市場及銷售對象進行周密的調查分析，然后再進行創意和定位。

  商品起名的途徑

  商品起名是一個頗為復雜的過程，除了要綜合考慮商品的特性和市場的需求外，還必須揉進設計者的藝術天賦和創造能力。怎樣給商品起名，途徑可謂五花八門，各有千秋。一般說來，在選擇商品名稱時，可以用以下幾條途徑去選擇。

  1.借用公司和企業的名稱入名

  借用公司或企業名稱命名的商品，突出了商品生產者的字號和信譽，一般地，這種公司或企業已經是為人熟知的。

  如“同仁堂”(藥品)、“內連升”(鞋業)、“榮寶齋”(書畫)、“紅豆”(服裝)等等。

  外國廠商，特別是駐華商業代理人，他們宣傳介紹的商品，多是用公司或企業的名稱，如美國美孚石油公司的商標就是“美孚”，比利時優西比有限公司的藥品商品名稱就是“優西比”(VCB)。

  2.選取動物、花卉的名稱入名

  用形象美好的、人們喜愛的動物、花卉名稱為商品起名，力求引起人們對商品的注意與好感。如“金雞”牌、“蓮花”牌、“茶花”牌、“雄獅”牌、“虞美人”牌。有時一牌號，可以是兩種或兩種以上的花卉、動物名稱的組合，如“梅菊”牌、“松竹梅”牌、“鳴鳳”牌等;有時還可以是一種動態或情態的表現，如“蝶戀花”牌等等。

  由于這些東西往往被人們賦予了一定的象征意義，為人們所喜聞樂見，因此商品中使用這類商品名稱者最多見。

  3.選取生活用品的名稱入名

  用人們所熟悉或珍愛的用品命名，也為了便于人們認識和記憶。

  如“寶劍”牌、“古船”牌、“盾”牌、“風箏”牌、“秦俑”牌、“雙扇”牌等。

  4.選取常見景物的名稱入名

  用人們熟悉的、優美的景象來命名，也可以引起人們對商品的傾慕感。

  如“昆侖”牌潤滑油、“白云山”牌云南白藥、“黃山”牌香煙、“長白山”牌奶粉、“青島”牌啤酒。“長城”牌風衣等。

  5.選取寓意吉祥的詞語入名

  一般多用在禮品、娛樂品及其它消費品上，它抓住人們的心愿，引起人們對商品的好感。

  如“惠普”牌、“雙喜”牌、“康福”牌、“康泰克”“紅雙喜”牌、“榮事達”牌。

  6.選取常用的褒義詞語入名

  在商品起名中以美好詞語入名，以褒義引起人們對商品的好感。如“捷達”牌、“隆鑫”、“吉安特”、“明珠”、“玲瓏”等。

  7.選取自創的新詞匯入名

  在很多使用拼音文字的國家里，商家往往以其不含意思的詞語打破商名表意的慣例，創造新的詞匯，賦予其特定意義，異乎尋常地引人注目。

  如美國喬治?伊斯曼創造了沒有含義的“Kedak”(柯達)這個詞語，來作他們生產的照相器材的商品名稱，創造出了世界各國的人們所共知的品牌。而且這種名稱不易重復。

  我國的商品名稱也有選自外語(特別是英語)音譯的如“磺胺”“阿斯匹林”、“雪弗蘭”等;也有選自阿拉伯數字的如“555”等等。在此我們就不必一一介紹了。

  商品起名的過程

  1.提出方案

  在商品起名之初，策劃者要根據起名的原則，收集那些能夠描述公司、產品、服務的單詞或詞組。提出名稱方案常用下面的方法：起名小組長先給大家分發一些世界優秀的品牌名稱或一些高知識性、娛樂性材料，并敘述命名主題，要求參與起名者根據商品的有關信息，提出自己的名詞或詞組，輪流自由發言，發言時，不能批評他人的主意，后綜合評價，選出一些大家認可的名詞，再開始新一輪的自由發言，直到人人都殫精竭慮為止，記錄人員把所有小組成員提出的名稱全部記錄好，以供下一階段進行評價選擇。

  2.評價選擇

  邀請5～10位相關專家，包括語言學、市場營銷學、心理學、美學、民俗社會學等方面的專家，給各個專家發放有關企業戰略規劃，企業經營理念、產品營銷策略的資料和待選的幾十個候選商品名稱，先由專家組做逐一評價。請他們獨立地對上述商品名稱做出初次判斷分析，并要求按規定的期限闡述個人見解。然后將初次判斷資料整理綜合，再將綜合材料發給專家，請每個專家根據其他專家評析，綜合修改自己的初次判斷，作出第二次分析判斷，仍按期交回。一般通過2～3次這樣的反饋、修改，判斷意見趨于穩定，可作為選擇的依據。

  最后統一專家的意見，確定選擇的商品名稱。商品名稱的標準是：

  ①暗示出企業的穩健性與準確的產品信息。

  ②沒有法律缺陷，符合《商標法》等法規。

  ③蘊義、諧音諧義正道，沒有不雅不吉之聯想。

  例如，澳大利亞一家食品公司曾生產一種叫“SARS”的減肥糖，2003年“非典”鬧得世人恐慌，消費者看到SARS就會立刻想到“非典”，躲之不及，哪還能買來享用呢!

  ④慎用人名作品牌名稱。傳統產品或傳統企業適宜用人名作商品名稱，例如安徽特產胡玉美辣醬，給人的印象特別深刻;麥當勞用麥當勞大叔的頭像做標識等，使人們銘記在心。但是人名使用不當，會給當事人帶來尷尬，也致使人們產生反感，對開發市場頗有不利影響。

  ⑤避免使用縮寫或代號。IBM之所以在消費者心目中凸現，是經歷了漫長的艱辛與努力的結果，從品牌起名的角度考慮，這一點是不足取的。而當你第一次看到IBM時，它不可能給你留下深刻的印象，你也不可能立刻就記住它。因為IBM既沒有向你暗示產品的類別，也沒有暗示產品的信息，所以說沒有任何特色。

  ⑥選擇使人振奮的或喜慶的名詞做商品名稱。目前市場上有很多這樣的商品，比如：喜之郎、威力、恒源祥等等。

  3.測驗調查

  測驗調查，就是根據市場狀況和評價結果，對重點的幾個備選方案進行消費者問卷調查與測試，最終決定入選方案。

  幾十年來，越來越多的世界名牌借助品牌測試方法選擇名稱、修改標志，現在已形成較為科學并通用的測驗程序如下：

  首先是記憶測驗，具體方法為：將候選的商品名稱或標志，書寫在卡片上，各自以限定的時間，快速地一一呈現給接受測驗的目標消費者，然后請他們在限定的時間內寫出或說出所記住的名稱或標志。若同時寫出或說出好幾個，則應按先后順序判定記憶強度的差別。

  其次是語音測驗，即確定名稱是否容易發音。具體方法是讓受測者逐一快速念出各個候選名稱，各念數次，以評價名稱是否順口易讀，有無不雅不吉的諧音諧意。

  再次是偏好測驗，即確定哪一個名稱最受歡迎。具體做法有兩種：一種是評分多選法，即讓受測者按一定的標準為每個備選方案進行打分，獲分最高者就是最受歡迎者;另一種是強制單選法，即強制受測者必須選出一個最喜歡的名稱。

  最后是聯想測驗，即確定名稱給消費者留下的印象。具體方法是向消費者詢問，下列名稱被提到時，在他們的腦海中首先想到的是什么。讓受測者在限定的時間內，針對每一個候選名稱，寫出或說出聯想到的物品、人物、觀念等。選擇那些與產品定位一致的名稱，否則將淘汰。

  這幾個測驗要封閉、連續地實施，大約需用4小時左右。當然也可以分頭對消費者進行問卷調查，這樣的話，時間和地點可以不固定。問卷調查的內容有：

  ①易識性調查。

  所謂易識性，是指一個商品名字容易被人分辨、被人記憶，在極短時間內令人過目不忘的性質。這種測試調查，不僅能夠判斷商品名稱的可記性，也能夠測出各名稱用詞的可拼寫性、可呼性。具體做法是先挑選一定數量的消費者，有意識地讓他們接觸通過評估選擇得到的商品名稱，經過一段時間后，再要求他們寫出所有能夠想起的名稱。大量事實證明，越是簡潔的商品名稱越容易在人的腦海中留下深刻的印象。

  ②名稱個性調查。

  在名稱字號云集的商界中，只有突出“商品個性”――獨樹一幟、新穎不俗，才能更有利于擴大提高商品的知名度。縱觀世界名牌，其定位和設計都蘊藏獨特的內涵，這種獨特個性不僅體現在視覺效果上，而且還體現出經營、服務風格理念。

  ③名稱屬性調查。

  即調查商品名稱與產品的屬性、檔次以及目標市場指向是否相一致。即消費者對該名稱的喜愛程度。如果消費者喜愛該商品名稱，就有利于商品經營者開展市場營銷活動。否則就必須進行更換。

  4.調整確認

  經過調查測驗結果的確認研究，才能定準商品名稱。如果調查測驗結果不理想，就必須重新起名，切不可委曲求全。

  商品起名是個系統過程，是一項創造性思維勞動，是集心理學、民俗學、哲學、歷史學、統計學、美學等精髓的綜合成果。日產自動車公司美國分公司總經理厄爾?赫斯特伯格說：“找到一個簡明扼要、恰如其分、不會冒犯別人又不被他人擁有的名字是極其困難的”。因此要求商品起名者集思廣益，深思熟慮，這樣才能取得一個好的商品名字。