2015年公司起名 名稱的功能作用

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

  2015年公司起名 名稱的功能作用

  公司起名名稱的功能作用

  一、識別功能

  易于識別是一個好店名應(yīng)當(dāng)具備的最基本的功能,店名只有具備了識別功能,才能使消費者在眾多企業(yè)中很快將之分辨出來;反之，如果名字雷同或過于相似，在宣傳上就會由于缺乏新鮮感而不容易引人注意，從而失去名字的意義。在國外注冊時，還有可能與別人沖撞而遭到拒絕。所以，我們在為公司商標(biāo)起名時，一定要不拘一格，別出心裁，真正做到命名個性化。例如，杭州民生集團(tuán)生產(chǎn)的“21金為他”該產(chǎn)品商標(biāo)命名獨具匠心，充分體現(xiàn)了時代性、品質(zhì)性、功能性。區(qū)區(qū)五字構(gòu)思巧妙，含義深刻，意在“21世紀(jì)同類產(chǎn)品非他莫屬”具有獨特性和創(chuàng)意性，正是得益于該產(chǎn)品的商標(biāo)文化，“21金為他”在轉(zhuǎn)瞬之間脫穎而出，成為中國“馳名商標(biāo)”。

  二、便利功能

  一個好店名還必須使消費者在購物時感到便利，這就是便利功能。這就要求店名筆劃要簡潔，字?jǐn)?shù)不宜過多，發(fā)音容易，諧音趨吉，勿用生僻字、繁體字。這樣才能使顧客易讀易記，過目不忘，從而提高其重復(fù)購買率，逐漸帶來更多的回頭客。例如：世界著名柯達(dá)公司，它的商標(biāo)設(shè)計使K與KODAK相呼應(yīng)，并采用黃底紅字手法創(chuàng)造強烈對比，具有很強的視覺識別力和信息傳播效果。“柯達(dá)”這兩個漢譯音也很悅耳，象按動快門的聲音，發(fā)音響亮，音韻和諧優(yōu)美、含義明確、沖擊感比較強，從而被公眾廣泛注意和認(rèn)可。

  三、廣告功能

  一個好的店名，本身就應(yīng)當(dāng)是一則很好的廣告，具備廣告功能。店名除具備上述識別和便利功能外，如果還能便于人們傳播，使人們在茶余飯后或街頭巷尾樂意提及，那么便能輕松為公司創(chuàng)出更大更好名聲，帶來滾滾財源。例如：“麥當(dāng)勞”快餐店的金色“M”商標(biāo)就是這方面的典型例子。

  四、示意功能

  中國人歷來究竟“名正言順”，“名正言順”才能“名符其實”。名稱是事物的專有標(biāo)志，只有“名符其實”，才能準(zhǔn)確反映事物的特征，讓人家一看名字便知道您在

  賣什么東西，從而正確引導(dǎo)消費者，這就是示意功能。目前在企業(yè)商標(biāo)起名中，夸大、攀貴、求洋傾向日漸嚴(yán)重，容易使人產(chǎn)生華而不實之感。我國頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》明確指出，企業(yè)名稱不得含有“可能對公眾造成欺騙或者誤解“的文字和內(nèi)容。我國《商標(biāo)法》對商標(biāo)命名也有專門規(guī)定，不得使用“夸大宣傳并帶有欺騙性的文字、圖形

  ”，對于不符合實際的商標(biāo)申請，商標(biāo)局有權(quán)依法駁回，不予注冊。

  品牌只有具備了示意功能，才能從不同角度體現(xiàn)其商品特征，如“女兒紅”、北京“二鍋頭”，突出了傳統(tǒng)制造工藝的特征;“生命一號”突出了產(chǎn)品貴如生命的特征;歐洲聯(lián)合飛機制造公司的“空中客車”大型客機，突出了其內(nèi)在形體和用途的特征;“脫苦海”膏是日本一種用于醫(yī)治傷痛病的膏名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特征。消費者根據(jù)商品名稱表現(xiàn)的特征信息，就有可能引起購買欲望。

  五、美化功能

  如果店名的寓意很好、文體設(shè)計美觀、富有藝術(shù)性、具有美化功能。那么帶有這種店名標(biāo)志的物品就會被人們作為裝飾物，或貼于廳堂之中，或帶在身上。例如：印有“娃哈哈集團(tuán)”、“樂百氏集團(tuán)”這些名稱的書包、文具，孩子們往往非常喜歡。

  六、增值功能

  良好的具有特殊意義的企業(yè)名稱，或格調(diào)高雅、富有品味的名稱，一旦在社會上打響，具有很高的知名度，就能產(chǎn)生增值功能。消費者如果購買了該產(chǎn)品，往往會獲得某些名譽

  、身份和地位，從而產(chǎn)生一種優(yōu)越感，得到心理上的享受。他們不僅會產(chǎn)生重復(fù)購買行為，而且還會向他人展示。

  總之，一個好店名應(yīng)當(dāng)功能齊全，具備以上六種功能。當(dāng)然，使店名完全具備這些功能是比較難的，如果能夠具備三個以上就已經(jīng)難能可貴了，但是，作為經(jīng)營者絕不能輕言放棄追求，因為無論是公司、企業(yè)還是店鋪名的功能越齊全，對經(jīng)營者所起到的市場效應(yīng)就會越大。

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