產品起名的誤區 產品命名六原則

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  產品起名的誤區 產品命名六原則

  產品命名的六項原則

  1、產品起名字忌諱雷同。

  號稱“畫王”的松下系列彩電登陸中國市場，并大獲成功后，家電市場便群雄并起，各路好漢紛紛稱王稱霸，如三洋“帝王”、“牡丹花王”、康佳“彩霸”等等，其實一種產品并不見得非要封“王”稱“霸”才有說服力，才能吸引消費者。同是大畫面新型彩電，索尼命名為“新世紀”，強調自己使用了二十一世紀的尖端技術;而日立則宣傳其產品能給消費者帶來完美的視覺享受，命名為“大驚彩”。

  2、給產品取名要入境隨俗。

  洋貨進入中國或國貨打入世界，都有一個名稱翻譯問題，名字譯好了，本身就是一個成功的廣告，反之則可能搬起石頭砸自己的腳。香港廠商給洋貨取名頗在行，當地一種進口表，原名并沒有什么特殊的含義：他們就根據諧音將其譯成“鐵達時”，讓人一聽頓生準時之感。而我國的“山羊”牌鬧鐘，出口英國時直譯了過去;結果銷路慘淡，原來"goats"一詞在英語里含有"不正經的男人"之意，盡管物美價廉，但仍無人問津。對企業經營者來說，要在產品命名上狠下一番功夫，絕不可草率從事。

  3、產品起名要名符其實。

  產品名字要與產品的特征和功能有關，讓消費者只要看到或聽到商品的名稱，就能對商品的特性有一定的了解。如藥品“腸蟲清”就是一個很貼切的名字，既能體現出產品的特征，又道出了它的實際功用，便于廣大消費者在極短的時間內接受它。

  4、給產品起名字要易記順口。

  產品命名要力求文字簡潔，避免使用專業術語及復雜費解的詞句，使消費者一看就懂，念來朗朗上 口。從而對此產品產生深刻的印象。香港產品的“金利來”領帶，就討了個口彩，金錢、紅利等一齊來，對消費者產生了一種心靈的誘惑，從而有力地促進了該產品的市場銷售。

  5、產品命名要富有個性。

  產品命名要體現一種獨特性，不要跟在人家后面湊熱鬧。想品嘗“怪味”的心理;杭州兒童食品“娃哈哈”順應了少年兒童浪漫的特點，別具一格。由于產品質量也不錯，這兩種產品在市場上久銷不衰。

  6、產品命名要藝術含蓄。

  產品命名要給人一種藝術的魅力，使人們在欣賞美的愉說中自覺不自覺地認可并接受其產品。如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字暗引唐朝詩人王勃《滕王閣序》中“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏、神彩飛揚，同時給人一種高雅華貴的感覺;一種專治狐臭的商品，并不稱為“狐臭凈”，而是取名為“西施蘭夏霞”，在含蓄中給人以美的情趣。

  產品起名是企業命名系統工程地重要組成部分。產品起名致力于探究產品名稱和消費者之間地價值聯想與品牌態度影響效果地評估規范，并聯結語言視角、審美緯度、管理哲學和文化概念，歸結中國產品起名準則與品牌名稱聯想類型。事實上，產品起名正是從一般到特殊，從微觀(與企業有關)到宏觀(公共政策方 面)，從定性到定位，從實驗到成效地針對性市場營銷過程。因此，對于企業而言，產品起名乃是企業實施品牌管理戰略、實現品牌擴張目標、創行絕對領導品牌，從而精準確、全面構建品牌塑造系統工程地關鍵一步。

  產品起名字不可觸碰的雷區

  1、諧音

  不同的字，發音相同或相似。

  例如有選擇“培蒙”二字作為企業名稱的，二個字與“賠蒙”發一個音，這就是極易令人聯想，更重要的是它會影響到任命對它的接受程度。

  2、字音

  在漢語中，一個字往往有多種讀法，即多音字，命名時不可不察。例如：重、朝、樂、蒙。

  多音字會帶來識別不當，影響市場效果。

  3、字型

  字型也是要考慮的因素之一，含義，英文都存在字型相似的問題，例如上文中提到的AYDS(愛滋)公司與AIDS(愛滋病)只差一個字母，漢字也是如此，在運用時要加以注意。

  個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設計成標志后，極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

  4、字義

  一字多義。，即一個漢字有多種解釋，選擇不當會造成誤解或者笑話，授人以柄。

  如“蒙”字，它即多音多義，即可讀成二聲、三聲，以蒙字為品牌命名，如“蒙仕”，字意是好的，但讀一聲時，就成了“蒙士”了：指：外行、找不著方向的人。

  發音相近、含義不同的字如：“三”和“山”牌，“燕”與“雁”，“踐”與“賤”。

  5、雷同

  雷同的企業名稱害處極多，前面講過的固特立就出現了擺脫不掉又糾纏不清的麻煩，極不利于自身的品牌經營。我國企業名稱雷同現象越來越多，這反映了我國企業的品牌經營意識還沒有達到一定高度。企業名稱是我們插在市場上的一面旗幟，她的目的就是要讓市場知道你是誰，而遺憾的是，非常多的企業放棄了成其大業的機會與可能，套用別人的企業名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程，這會使你在市場中永居“二線”，在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。

  給產品起名字的七個必要點

  一、產品起名字要突出品牌個性。產品的取名只能是獨一無二的。與別人重名，哪怕是巧合，都可能給產品日后的營銷留下無窮后患，因此，要起別人想不到的絕名，以顯示超凡脫俗的個性魅力。“狗不理”包子、“張小泉”剪刀，若換成“天津”包子、“浙江”剪刀就會索然無味。

  二、產品取名要適合產品特征。名稱要立足于產品本身的功能、效應、成份、用途。其好處是使消費者能從中領會到該產品的功效。“可口可樂”作為飲料名稱非常貼切，暗示飲料有良好的口感，讓人舒心快樂。“霞飛”化妝品名引自王勃“落霞與孤鶩齊飛”的名句，寓意該化妝品可使人神彩飛揚、美麗動人，并給人以高雅華貴之感。

  三、產品命名可采用企業名稱。是指企業采取公司名稱同品牌名稱一致的策略。其優點在于花一筆宣傳費可以同時宣傳公司形象，樹立品牌形象。諸如海爾、新飛、古井貢、雙星、雙匯等。此類命名的世界名牌有菲利浦電器，三洋電器及諸多汽車名牌等。

  四、產品起名要迎合喜好心理。名稱要表達出人們對美好生活和幸福未來的熱愛與憧憬，表達出生產者對消費者萬事如意、人壽年豐等良好祝愿。“金利來”、“喜臨門”、“福滿金”、“吉百利”、“喜之郎”等品牌都是抓住了讓消費者喜歡的心理。

  五、產品取名要宜于啟發想象。品牌的命名要賦予其一定的寓意，讓消費者能從中得到愉快的聯想。國產的“獅”牌門鎖，使人聯想到用這把鎖猶如一頭獅子在看門，既安全又牢固。“娃哈哈”是各種膚色的人表達歡笑喜悅之情的共同表達方式，包含了一種健康和喜悅的寓意。一言以蔽之，取這樣的名稱，可大大縮短消費者與商品之間的距離。

  六、產品起名字要適合發展需要。世界名牌一般都不是單一產品，大多數是系列產品。因此，在選擇品牌名稱時，要充分考慮到將來家族品牌的運用，避免過偏和缺乏彈性。象“味全”開始時用于味精，十分貼切，后來擴展至乳品、果汁、醬菜食品等也是恰如其分。

  七、產品取名可巧用數字組合。在世界名牌中，利用數字組合的品牌名稱也大有存在，幾乎履蓋了0-9的所有阿拉伯數字，既有完全是數字組成的，又有數字和文字聯合組成的。阿拉伯數字通行全世界，有利于世界名牌的傳播。如一品沙拉油、雙獅牌瓷磚、三九胃泰、555香煙等。