2015常見(jiàn)公司命名方法 公司起名大全

來(lái)源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時(shí)間： 2017-05-25

  商品起名知識(shí)及過(guò)程要點(diǎn)總結(jié)

  商品起名應(yīng)考慮哪些因素

  品牌是公司的靈魂，因此要善于發(fā)現(xiàn)有巨大影響力的某種現(xiàn)代的或傳統(tǒng)的概念作為商品起名的切入點(diǎn)。一旦找到這一敏感點(diǎn)，應(yīng)馬上進(jìn)行注冊(cè)，迅速搶占市場(chǎng)的至高點(diǎn)。比如，“端午節(jié)”在中國(guó)可謂是家喻戶(hù)曉的傳統(tǒng)節(jié)日名稱(chēng)，國(guó)人對(duì)此節(jié)名都已趨于麻木，根本沒(méi)有想過(guò)其商業(yè)價(jià)值。殊不知，這紀(jì)念?lèi)?ài)國(guó)詩(shī)人屈原的節(jié)日牽動(dòng)了多少的人心與情感，這種情感背后又蘊(yùn)藏著怎樣的一股市場(chǎng)機(jī)遇，這種機(jī)遇如若抓住，它掀起的市場(chǎng)潮流將是何等的壯觀。然而，這正宗的“中國(guó)貨”卻被韓國(guó)人搶去了，一家韓國(guó)人開(kāi)的公司用“端午節(jié)”的名字在國(guó)際商標(biāo)局注冊(cè)了商標(biāo)品牌。這一名字使他的一系列產(chǎn)品在整個(gè)亞洲掀起了銷(xiāo)售的狂潮。

  有很好的公司名稱(chēng)而沒(méi)有好的商品名稱(chēng)，同樣難以成為知名品牌，品牌的形成，除了產(chǎn)品的質(zhì)量過(guò)硬外，起一個(gè)好名是一個(gè)重要的因素，商品起名與公司起名具有共同的原理，因而商品的起名也可以借鑒公司命名的方法。

  一般文字的選取有以下四個(gè)規(guī)則：一般來(lái)說(shuō)，商品起名必須符合大眾心理，同時(shí)又有新意、有創(chuàng)意。因此，商品起名主要須注意考慮下列幾個(gè)方面。

  1.適合商品特點(diǎn)

  文字應(yīng)盡可能與商品的特點(diǎn)和形狀相吻合，可以明示，也可以暗喻。根據(jù)商品的特點(diǎn)，巧妙地建立起商標(biāo)與商品的內(nèi)在聯(lián)系，可以使消費(fèi)者一看到商品的名稱(chēng)就聯(lián)想到它所代表的商品性能和特征。例如，飲料中的“可口可樂(lè)”、“綠茶”;洗發(fā)水中的“飄柔”、“海飛絲”;汽車(chē)中的“奔馳”、“寶馬”。總之，商品名應(yīng)適合商品特點(diǎn)，應(yīng)順其自然，不能牽強(qiáng)附會(huì)，弄巧成拙。

  2.保持商品語(yǔ)詞的獨(dú)立性

  人們?cè)谔岬侥撤N商品時(shí)，常常不說(shuō)商品的通名，而只呼叫商品，例如來(lái)包“康師傅”、“來(lái)瓶茅臺(tái)(酒)”、“要一包黃山(煙)”等等。對(duì)引進(jìn)的國(guó)外商品也是如此，例如“可口可樂(lè)”、“萬(wàn)寶路”等，似乎沒(méi)有人說(shuō)“可口可樂(lè)飲料”，“萬(wàn)寶路煙”。這說(shuō)明在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，商品具有由專(zhuān)有名詞向普通名詞轉(zhuǎn)化的可能，也可以說(shuō)，詞匯庫(kù)既可以向商標(biāo)庫(kù)輸出，又可以由商標(biāo)庫(kù)輸入，比如國(guó)人說(shuō)“娃哈哈”，就很容易想到飲料一樣。在夏季口渴時(shí)，你想喝點(diǎn)飲料，走進(jìn)商店，可以說(shuō)：“來(lái)一瓶‘娃哈哈’之類(lèi)。”營(yíng)業(yè)員就知道你是想買(mǎi)飲料了。

  3.消費(fèi)者的心理因素

  商品名稱(chēng)應(yīng)有利于激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，因此設(shè)計(jì)時(shí)要求其符合目標(biāo)消費(fèi)群的心理要求和風(fēng)俗習(xí)慣，并能表達(dá)和反映消費(fèi)者的向往、志趣和其他心理。不能含有消費(fèi)者忌諱，反感或引起不快的文字。例如“美加凈”商標(biāo)適合人們對(duì)化妝的消費(fèi)心理;“黑又亮”商標(biāo)符合人們對(duì)鞋油的消費(fèi)心理;而“Fang Fang”商標(biāo)英譯為“毒牙”，是不適合在英語(yǔ)系的國(guó)家銷(xiāo)售的牙膏類(lèi)產(chǎn)品。

  給商品定位時(shí)必須要充分考慮到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的心理需求，要客觀分析潛在的消費(fèi)者的心理的不同，其中有男女的差異，也有年齡的差別，不同年齡和不同性別的人都有不同的消費(fèi)習(xí)慣。

  ①性別差異

  男性喜歡體現(xiàn)健康、活潑、力量的陽(yáng)剛之氣的商品名，如“健”牌、“勁霸”、“吉列”(激烈)、“天霸”、“奔馳、“威力”等，賦予男人獨(dú)立、自信、沖動(dòng)的品格。女士則偏多于表現(xiàn)女性溫柔、浪漫氣質(zhì)與典雅、親切的風(fēng)格，如“舒爾美”、“美爾雅”、“夢(mèng)而達(dá)”等。

  ②年齡差異

  年輕人和兒童則喜歡輕松活潑，富有幻想的品牌，如。雙星”、“霹靂”、“動(dòng)感地帶”，賦予孩子及年輕人活潑、富于幻想、健康茁壯等品質(zhì)。老年人則喜歡帶有吉祥安康意義的商標(biāo)，如“祥瑞”、“康樂(lè)”、“天壇”、“壽星”等。

  ③其它方面的差異

  包括所受文化教育、生長(zhǎng)的環(huán)境、當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)狀況等等，購(gòu)物時(shí)也有不同的心理傾向。

  因此，隨著商品市場(chǎng)的日益擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)交往的日漸頻繁，商品面向的消費(fèi)者越來(lái)越廣泛，所以要求命名者根據(jù)商品的特點(diǎn)，對(duì)銷(xiāo)售市場(chǎng)及銷(xiāo)售對(duì)象進(jìn)行周密的調(diào)查分析，然后再進(jìn)行創(chuàng)意和定位。

  商品起名的途徑

  商品起名是一個(gè)頗為復(fù)雜的過(guò)程，除了要綜合考慮商品的特性和市場(chǎng)的需求外，還必須揉進(jìn)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)天賦和創(chuàng)造能力。怎樣給商品起名，途徑可謂五花八門(mén)，各有千秋。一般說(shuō)來(lái)，在選擇商品名稱(chēng)時(shí)，可以用以下幾條途徑去選擇。

  1.借用公司和企業(yè)的名稱(chēng)入名

  借用公司或企業(yè)名稱(chēng)命名的商品，突出了商品生產(chǎn)者的字號(hào)和信譽(yù)，一般地，這種公司或企業(yè)已經(jīng)是為人熟知的。

  如“同仁堂”(藥品)、“內(nèi)連升”(鞋業(yè))、“榮寶齋”(書(shū)畫(huà))、“紅豆”(服裝)等等。

  外國(guó)廠商，特別是駐華商業(yè)代理人，他們宣傳介紹的商品，多是用公司或企業(yè)的名稱(chēng)，如美國(guó)美孚石油公司的商標(biāo)就是“美孚”，比利時(shí)優(yōu)西比有限公司的藥品商品名稱(chēng)就是“優(yōu)西比”(VCB)。

  2.選取動(dòng)物、花卉的名稱(chēng)入名

  用形象美好的、人們喜愛(ài)的動(dòng)物、花卉名稱(chēng)為商品起名，力求引起人們對(duì)商品的注意與好感。如“金雞”牌、“蓮花”牌、“茶花”牌、“雄獅”牌、“虞美人”牌。有時(shí)一牌號(hào)，可以是兩種或兩種以上的花卉、動(dòng)物名稱(chēng)的組合，如“梅菊”牌、“松竹梅”牌、“鳴鳳”牌等;有時(shí)還可以是一種動(dòng)態(tài)或情態(tài)的表現(xiàn)，如“蝶戀花”牌等等。

  由于這些東西往往被人們賦予了一定的象征意義，為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)，因此商品中使用這類(lèi)商品名稱(chēng)者最多見(jiàn)。

  3.選取生活用品的名稱(chēng)入名

  用人們所熟悉或珍愛(ài)的用品命名，也為了便于人們認(rèn)識(shí)和記憶。

  如“寶劍”牌、“古船”牌、“盾”牌、“風(fēng)箏”牌、“秦俑”牌、“雙扇”牌等。

  4.選取常見(jiàn)景物的名稱(chēng)入名

  用人們熟悉的、優(yōu)美的景象來(lái)命名，也可以引起人們對(duì)商品的傾慕感。

  如“昆侖”牌潤(rùn)滑油、“白云山”牌云南白藥、“黃山”牌香煙、“長(zhǎng)白山”牌奶粉、“青島”牌啤酒。“長(zhǎng)城”牌風(fēng)衣等。

  5.選取寓意吉祥的詞語(yǔ)入名

  一般多用在禮品、娛樂(lè)品及其它消費(fèi)品上，它抓住人們的心愿，引起人們對(duì)商品的好感。

  如“惠普”牌、“雙喜”牌、“康福”牌、“康泰克”“紅雙喜”牌、“榮事達(dá)”牌。

  6.選取常用的褒義詞語(yǔ)入名

  在商品起名中以美好詞語(yǔ)入名，以褒義引起人們對(duì)商品的好感。如“捷達(dá)”牌、“隆鑫”、“吉安特”、“明珠”、“玲瓏”等。

  7.選取自創(chuàng)的新詞匯入名

  在很多使用拼音文字的國(guó)家里，商家往往以其不含意思的詞語(yǔ)打破商名表意的慣例，創(chuàng)造新的詞匯，賦予其特定意義，異乎尋常地引人注目。

  如美國(guó)喬治?伊斯曼創(chuàng)造了沒(méi)有含義的“Kedak”(柯達(dá))這個(gè)詞語(yǔ)，來(lái)作他們生產(chǎn)的照相器材的商品名稱(chēng)，創(chuàng)造出了世界各國(guó)的人們所共知的品牌。而且這種名稱(chēng)不易重復(fù)。

  我國(guó)的商品名稱(chēng)也有選自外語(yǔ)(特別是英語(yǔ))音譯的如“磺胺”“阿斯匹林”、“雪弗蘭”等;也有選自阿拉伯?dāng)?shù)字的如“555”等等。在此我們就不必一一介紹了。

  商品起名的過(guò)程

  1.提出方案

  在商品起名之初，策劃者要根據(jù)起名的原則，收集那些能夠描述公司、產(chǎn)品、服務(wù)的單詞或詞組。提出名稱(chēng)方案常用下面的方法：起名小組長(zhǎng)先給大家分發(fā)一些世界優(yōu)秀的品牌名稱(chēng)或一些高知識(shí)性、娛樂(lè)性材料，并敘述命名主題，要求參與起名者根據(jù)商品的有關(guān)信息，提出自己的名詞或詞組，輪流自由發(fā)言，發(fā)言時(shí)，不能批評(píng)他人的主意，后綜合評(píng)價(jià)，選出一些大家認(rèn)可的名詞，再開(kāi)始新一輪的自由發(fā)言，直到人人都?xì)椌邞]為止，記錄人員把所有小組成員提出的名稱(chēng)全部記錄好，以供下一階段進(jìn)行評(píng)價(jià)選擇。

  2.評(píng)價(jià)選擇

  邀請(qǐng)5～10位相關(guān)專(zhuān)家，包括語(yǔ)言學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、民俗社會(huì)學(xué)等方面的專(zhuān)家，給各個(gè)專(zhuān)家發(fā)放有關(guān)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略的資料和待選的幾十個(gè)候選商品名稱(chēng)，先由專(zhuān)家組做逐一評(píng)價(jià)。請(qǐng)他們獨(dú)立地對(duì)上述商品名稱(chēng)做出初次判斷分析，并要求按規(guī)定的期限闡述個(gè)人見(jiàn)解。然后將初次判斷資料整理綜合，再將綜合材料發(fā)給專(zhuān)家，請(qǐng)每個(gè)專(zhuān)家根據(jù)其他專(zhuān)家評(píng)析，綜合修改自己的初次判斷，作出第二次分析判斷，仍按期交回。一般通過(guò)2～3次這樣的反饋、修改，判斷意見(jiàn)趨于穩(wěn)定，可作為選擇的依據(jù)。

  最后統(tǒng)一專(zhuān)家的意見(jiàn)，確定選擇的商品名稱(chēng)。商品名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)是：

  ①暗示出企業(yè)的穩(wěn)健性與準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息。

  ②沒(méi)有法律缺陷，符合《商標(biāo)法》等法規(guī)。

  ③蘊(yùn)義、諧音諧義正道，沒(méi)有不雅不吉之聯(lián)想。

  例如，澳大利亞一家食品公司曾生產(chǎn)一種叫“SARS”的減肥糖，2003年“非典”鬧得世人恐慌，消費(fèi)者看到SARS就會(huì)立刻想到“非典”，躲之不及，哪還能買(mǎi)來(lái)享用呢!

  ④慎用人名作品牌名稱(chēng)。傳統(tǒng)產(chǎn)品或傳統(tǒng)企業(yè)適宜用人名作商品名稱(chēng)，例如安徽特產(chǎn)胡玉美辣醬，給人的印象特別深刻;麥當(dāng)勞用麥當(dāng)勞大叔的頭像做標(biāo)識(shí)等，使人們銘記在心。但是人名使用不當(dāng)，會(huì)給當(dāng)事人帶來(lái)尷尬，也致使人們產(chǎn)生反感，對(duì)開(kāi)發(fā)市場(chǎng)頗有不利影響。

  ⑤避免使用縮寫(xiě)或代號(hào)。IBM之所以在消費(fèi)者心目中凸現(xiàn)，是經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的艱辛與努力的結(jié)果，從品牌起名的角度考慮，這一點(diǎn)是不足取的。而當(dāng)你第一次看到IBM時(shí)，它不可能給你留下深刻的印象，你也不可能立刻就記住它。因?yàn)镮BM既沒(méi)有向你暗示產(chǎn)品的類(lèi)別，也沒(méi)有暗示產(chǎn)品的信息，所以說(shuō)沒(méi)有任何特色。

  ⑥選擇使人振奮的或喜慶的名詞做商品名稱(chēng)。目前市場(chǎng)上有很多這樣的商品，比如：喜之郎、威力、恒源祥等等。

  3.測(cè)驗(yàn)調(diào)查

  測(cè)驗(yàn)調(diào)查，就是根據(jù)市場(chǎng)狀況和評(píng)價(jià)結(jié)果，對(duì)重點(diǎn)的幾個(gè)備選方案進(jìn)行消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查與測(cè)試，最終決定入選方案。

  幾十年來(lái)，越來(lái)越多的世界名牌借助品牌測(cè)試方法選擇名稱(chēng)、修改標(biāo)志，現(xiàn)在已形成較為科學(xué)并通用的測(cè)驗(yàn)程序如下：

  首先是記憶測(cè)驗(yàn)，具體方法為：將候選的商品名稱(chēng)或標(biāo)志，書(shū)寫(xiě)在卡片上，各自以限定的時(shí)間，快速地一一呈現(xiàn)給接受測(cè)驗(yàn)的目標(biāo)消費(fèi)者，然后請(qǐng)他們?cè)谙薅ǖ臅r(shí)間內(nèi)寫(xiě)出或說(shuō)出所記住的名稱(chēng)或標(biāo)志。若同時(shí)寫(xiě)出或說(shuō)出好幾個(gè)，則應(yīng)按先后順序判定記憶強(qiáng)度的差別。

  其次是語(yǔ)音測(cè)驗(yàn)，即確定名稱(chēng)是否容易發(fā)音。具體方法是讓受測(cè)者逐一快速念出各個(gè)候選名稱(chēng)，各念數(shù)次，以評(píng)價(jià)名稱(chēng)是否順口易讀，有無(wú)不雅不吉的諧音諧意。

  再次是偏好測(cè)驗(yàn)，即確定哪一個(gè)名稱(chēng)最受歡迎。具體做法有兩種：一種是評(píng)分多選法，即讓受測(cè)者按一定的標(biāo)準(zhǔn)為每個(gè)備選方案進(jìn)行打分，獲分最高者就是最受歡迎者;另一種是強(qiáng)制單選法，即強(qiáng)制受測(cè)者必須選出一個(gè)最喜歡的名稱(chēng)。

  最后是聯(lián)想測(cè)驗(yàn)，即確定名稱(chēng)給消費(fèi)者留下的印象。具體方法是向消費(fèi)者詢(xún)問(wèn)，下列名稱(chēng)被提到時(shí)，在他們的腦海中首先想到的是什么。讓受測(cè)者在限定的時(shí)間內(nèi)，針對(duì)每一個(gè)候選名稱(chēng)，寫(xiě)出或說(shuō)出聯(lián)想到的物品、人物、觀念等。選擇那些與產(chǎn)品定位一致的名稱(chēng)，否則將淘汰。

  這幾個(gè)測(cè)驗(yàn)要封閉、連續(xù)地實(shí)施，大約需用4小時(shí)左右。當(dāng)然也可以分頭對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，這樣的話(huà)，時(shí)間和地點(diǎn)可以不固定。問(wèn)卷調(diào)查的內(nèi)容有：

  ①易識(shí)性調(diào)查。

  所謂易識(shí)性，是指一個(gè)商品名字容易被人分辨、被人記憶，在極短時(shí)間內(nèi)令人過(guò)目不忘的性質(zhì)。這種測(cè)試調(diào)查，不僅能夠判斷商品名稱(chēng)的可記性，也能夠測(cè)出各名稱(chēng)用詞的可拼寫(xiě)性、可呼性。具體做法是先挑選一定數(shù)量的消費(fèi)者，有意識(shí)地讓他們接觸通過(guò)評(píng)估選擇得到的商品名稱(chēng)，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后，再要求他們寫(xiě)出所有能夠想起的名稱(chēng)。大量事實(shí)證明，越是簡(jiǎn)潔的商品名稱(chēng)越容易在人的腦海中留下深刻的印象。

  ②名稱(chēng)個(gè)性調(diào)查。

  在名稱(chēng)字號(hào)云集的商界中，只有突出“商品個(gè)性”――獨(dú)樹(shù)一幟、新穎不俗，才能更有利于擴(kuò)大提高商品的知名度。縱觀世界名牌，其定位和設(shè)計(jì)都蘊(yùn)藏獨(dú)特的內(nèi)涵，這種獨(dú)特個(gè)性不僅體現(xiàn)在視覺(jué)效果上，而且還體現(xiàn)出經(jīng)營(yíng)、服務(wù)風(fēng)格理念。

  ③名稱(chēng)屬性調(diào)查。

  即調(diào)查商品名稱(chēng)與產(chǎn)品的屬性、檔次以及目標(biāo)市場(chǎng)指向是否相一致。即消費(fèi)者對(duì)該名稱(chēng)的喜愛(ài)程度。如果消費(fèi)者喜愛(ài)該商品名稱(chēng)，就有利于商品經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。否則就必須進(jìn)行更換。

  4.調(diào)整確認(rèn)

  經(jīng)過(guò)調(diào)查測(cè)驗(yàn)結(jié)果的確認(rèn)研究，才能定準(zhǔn)商品名稱(chēng)。如果調(diào)查測(cè)驗(yàn)結(jié)果不理想，就必須重新起名，切不可委曲求全。

  商品起名是個(gè)系統(tǒng)過(guò)程，是一項(xiàng)創(chuàng)造性思維勞動(dòng)，是集心理學(xué)、民俗學(xué)、哲學(xué)、歷史學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、美學(xué)等精髓的綜合成果。日產(chǎn)自動(dòng)車(chē)公司美國(guó)分公司總經(jīng)理厄爾?赫斯特伯格說(shuō)：“找到一個(gè)簡(jiǎn)明扼要、恰如其分、不會(huì)冒犯別人又不被他人擁有的名字是極其困難的”。因此要求商品起名者集思廣益，深思熟慮，這樣才能取得一個(gè)好的商品名字。