企業(yè)正名的戰(zhàn)略方法

來源：查字典起名網(wǎng)  發(fā)布時間： 2017-05-25

　　企業(yè)正名的戰(zhàn)略方法

　　一個公司的名稱，很大程度上是決定了這個公司的廣告宣傳力度，因為公司名稱是要叫出去讓人知道與了解的，客戶在了解公司的內(nèi)容之前最先接觸到的也是公司的名稱，所以，一個好的公司名就起到了非常重要的作用。下面為大家介紹，企業(yè)正名的戰(zhàn)略方法!

　　企業(yè)正名的戰(zhàn)略方法

　　據(jù)1999年12月7日中央人民廣播電臺《午間半小時》報道：重慶土生土長20年的露凝香食品公司懸賞重金6000元給自己起個“洋名”，該公司董事長黃世雄解釋說，在10月參加北京國際貿(mào)易投資洽談會的時候，當時和外商洽談太爺鴨的出口和食品加工合作，生意是談成了，但是“露凝香”三個字老外怎么念都拗口。中國加入WTO在即，國內(nèi)企業(yè)就應(yīng)該從“洋名”這樣的細節(jié)抓起。打人中國市場的洋貨幾乎都有一個好聽的中文名字，像“奔馳’’轎車、“寶馬”轎車、“可口可樂”飲料，而中國絕大多數(shù)名牌沒有英文商標，難以在國際市場上走紅打響。

　　黃董事長以戰(zhàn)略眼光分析了我國名牌企業(yè)的國際商標現(xiàn)狀，面對我國即將“人世”的現(xiàn)實，不管是國有企業(yè)、民營企業(yè)，還是股份制企業(yè)、私營企業(yè)，都不可回避企業(yè)正名，給企業(yè)正名是企業(yè)進人國際市場的突破口，樹立國際品牌形象的第一步棋。企業(yè)名稱陳腐老舊，不能反映該企業(yè)的性質(zhì)規(guī)模，經(jīng)營理念，科技含量，產(chǎn)品特征等，缺乏市場競爭的形象力，企業(yè)名稱適用范圍狹小，不能通用于世界各國，該企業(yè)就無法進人國際市場。企業(yè)名稱出現(xiàn)名不符實，公司大而名稱小，則知名度過低，影響企業(yè)的發(fā)展。廣東容聲冰箱廠，由于企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的革新與企業(yè)規(guī)模的擴大，便適時地把企業(yè)更名為廣東科龍電器股份有限公司，統(tǒng)一品牌名稱，創(chuàng)“科龍”品牌。“科龍”昭示著企業(yè)像條科學的巨龍凌空騰飛世界。企業(yè)進行正名所涉及到的戰(zhàn)略性因素如下：

　　1、識別性。它是該企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的標準。要求具有獨創(chuàng)意義，力避雷同，讓人一目了然。

　　2、可傳播性。企業(yè)名稱簡明、清晰、易寫、易讀、易記，是傳播力的必要條件。美國國際商用機器公司總經(jīng)理華特遜，就經(jīng)營、產(chǎn)品形象等問題，請教在美國享有盛譽的埃里奧托?路易斯先生。埃里奧托?路易斯說：“雖然貴公司具有較強的開拓精神和現(xiàn)代意識的創(chuàng)造精神，如果不被世人所了解則等于什么也沒有。我認為，貴公司在今后參與市場競爭，開發(fā)世界市場產(chǎn)品工作中，應(yīng)該會有意識地在消費者的心目中留下一個具有視覺沖擊力的形象印記，也就是說，需要設(shè)計一個足以體現(xiàn)貴公司開拓精神、創(chuàng)造精神和富有獨特個性的公司標志。

　　據(jù)我們所知，貴公司的全稱是InternationalBusinessMachines這樣長的名稱不但難記憶，而且不易讀寫，顯然，這是貴公司在形象宣傳方面存在著的一大障礙，也是非解決不可的問題之一。我有這樣一個想法，如果把貴公司的諸多優(yōu)勢進行橫向分析，選擇另一個縱向的焦點而加以提煉升華，然后達到設(shè)計圖案的完美統(tǒng)一，那么，其標志的視覺力和理性內(nèi)涵將是不言而喻的。”埃里奧托?路易斯這番極富哲理的闡述，使華特遜深受啟發(fā)，隨即委托路易斯的好友――具有豐富設(shè)計經(jīng)驗的波爾蘭特先生，把公司名稱簡化成一直沿用至今的IBM。現(xiàn)在，美國IBM公司是世界上最大的電子計算機制造商。

　　3、統(tǒng)一性。企業(yè)名稱與企業(yè)其他形象應(yīng)具有質(zhì)的一致性，不能“自相矛盾”，例如企業(yè)名稱要與產(chǎn)品名稱具有戰(zhàn)略上的一致性。

　　4、概念專有性。一個公司必須擁有自己專有的概念，才能在市場中標新立異，如果一個概念被你的競爭對手輕易模仿，你想贏得用戶的信賴將是很難。

　　5、全球通行性。有一家汽車公司給自己的汽車起名“NO―VA'’，在西班牙銷售時發(fā)現(xiàn)NOVA在西班牙語中義為“不會走的東西”。像這樣不能通行的名字，還不如直接按西班牙語起名字好呢。