公司取名注意企業形象與消費心理

來源：查字典起名網  發布時間： 2017-05-25

  不少企業對于不同的產品實施不同的品牌策略，于是產品形象因素在商標名稱設計中便占據核心位置。在這種多品牌策略中，各個商標代表各自的產品形象，成為品牌的標志。在這里，商標與產品的系十分緊密，因而在設計商標名稱時，要將商標名稱與產品特質結合起來，也就是需將產品的特質融于商標名稱之中，通過商標名稱體現產品的個性特色，塑造產品形象。這類商標的代表有“飄柔”、“汰漬”、“康師傅”、“雪碧”等，消費者一見到它們，就能感覺到商品的功效及品質。然而，有些商標名稱設計卻與產品形象背道而馳，如曾經有一種男士襯衣，商標名稱為“紫羅蘭”，太女性化;另有一種女士高跟皮鞋，商標取名為“象”，與產品精雅秀美的形象完全相反，上市后乏人問津。

  顯然，上述兩例商標名稱的設計失敗，應歸于設計者將商標名稱與產品的功能、形式、用途、特性等形象要素割裂開來，從而導致商標名稱背離產品形象的結果。

  因此，作為產品形象的標志，商標名稱設計必須充分考慮與產品形象相關的各要素，使商標名稱的含義或寓意與產品形象相吻合，真正做到“名實相符”，通過商標名稱為產品樹立形象，促進產品銷售。這也正是商標價值之所在。

  不管是從心理學還是從營銷學的角度講，商標名稱對消費大眾的心理都有著直接或間接的影響。常言道“愛美之心，人皆有之”，一個名稱聽起來十分美好的商標，消費者一般都是樂于接受的。所以，從這個意義上說，人們是先接受了商標，然后才接受其商品的。

  記得若干年前，宜昌市出產了一種商標名為“葛洲壩”的快餐面，銷路還算可以，然而當頂益食品有限公司的“康師傅”快餐面問世之后，前者便很快從市場上消失了。究其原因，除了營銷方式、產品質量等因素外，另一個原因大概就是商標名稱了。前者商標名稱“葛洲壩”是一建筑物名稱，難以對消費者在心理上引發食欲。反觀后者，商標名叫“康師傅”，在我國，“師傅”一詞廣泛用于對人的稱呼，一般表示對對方的尊重，老百姓大多樂于別人稱自己為師傅;“康”有健康之意，故“康師傅”便成為健康的象征，對消費者的心理能產生強烈的吸引和情感鼓舞，其快餐面走俏大江南北也是情理之中的事了?？磥?，商標名稱設計也離不開“投其所好”這條法則。

  因此，商標名稱設計也要注重消費心理，針對不同地區、不同消費群體的心理喜好，賦予商標相應的名稱，以贏得消費者的喜愛。