論述對各類媒介的考察評估的標準。
(1) 總體分析。
①普及狀況和受眾成分。
這主要是考察廣告目標消費者和媒介受眾的關系。首先，要看某一媒介或節目的影響程度;其次，要看廣告目標消費者與媒介所擁有的受眾的聯系程度， 也就是媒介 ( 節目 ) 可能被廣告的目標對象觸及的程度。 通常，廣告目標對象的人數和構成與媒介所擁有的受眾的人數和構成，可以有下面幾種關系： a. 不相交，二者沒有聯系; b. 部分相交，二者互相覆蓋 ( 最常見的一種情況 ) ;c. 全部相交，二者完全吻合; d. 媒介受眾大于廣告目標對象，超越了廣告活動的需求; e. 廣告目標對象大于媒介受眾，超越了媒介的影響覆蓋范圍。最后，還要看媒介被接觸的程度。
②媒介使用條件。
③媒介相對廣告費用。
(2) 對不同媒介的具體分析。
①報紙和雜志。
普及狀況和讀者階層;閱讀狀況;使用條件;相對廣告費用;傳播特點比較后的效果評價。
②廣播和電視。
裝置普及狀況;聽 (觀) 眾狀況;媒介購買;適應性。
③各類促銷媒介。
交通廣告、 銷售現場廣告、 直接郵遞廣告、 戶外廣告等， 都各具有特點， 也需進行具體分析，恰當加以運用。
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