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論述企業實施品牌戰略與名牌戰略的區別與聯系。

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(1)品牌戰略與名牌戰略的區別:品牌戰略是指由產品經營向品牌經營轉變所做出的長遠性的謀劃與方略。名牌戰略是指企業以創建和運用商標和商號,使產品或服務在相關市場上獲得相關顧客所公認的,達到高市場覆蓋面高市場占有率,高美譽度高經濟效益,實現企業持續發展而做出的長遠性謀劃與方略。

(2)聯系:品牌經營是創出名牌的前提基礎,缺乏品牌經營,就談不上創出名牌。名牌是品牌經營的結果與目標,實施名牌戰略是實施品牌戰略的繼續和發展。名牌戰略與品牌戰略的共同目標是使企業已經出名的品牌在更大市場范圍內出名,成為影響更大等級更高的名牌。

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1、產業結構調整包括產業結構合理化和高級化兩個方面。產業結構合理化是指各產業之間相互協調，有較強的產業結構轉換水平和良好的適合性，能適合市場需求變化，并帶來效益的產業結構;產業結構高級化，又稱為產業結構升級，是指產業結構系統從較低級形式向較高級形式的轉化過程。產業結構的高級化一般遵循產業結構演變規律，由低級到高級演進。 產業結構調整是當今各國發展經濟的重要課題，也是當前我國社會經濟生活中一個十分重要的問題。調整和建立合理的產業結構，能夠合理利用資源，提供勞動者充分就業的機會，推廣應用先進的產業技術，獲得經濟效益等。從而更好地促動經濟和社會的發展，改善人民物質文化生活。產業是發展之基、財富之源、城市之本。推動產業結構的升級與變遷是一個國家和地區經濟發展的主旋律，是國民經濟持續增長的強大動力。 國家發展改革委員會發布了新修訂的《產業結構調整指導目錄(2011年本)》，并于2011年6月1日起施行。《產業結構調整指導目錄(2011年本)》是政府引導投資方向，管理投資項目，制定和實施財稅、金融、土地、進出口等政策的重要依據。新目錄全面反映了結構調整和產業升級的方向內容，更加注重戰略性新興產業發展、自主創新以及對推動服務業大發展的支持，更加注重對產能過剩行業的限制和引導以及落實可持續發展的要求，對于推動產業結構調整和優化升級，完善和發體現代產業體系有重要的指導作用。 2、浙江發展海洋經濟已經上升為國家戰略，最近國務院又批準了舟山群島新區。地處浙江海洋經濟核心區的寧波，緊抓戰略機遇，擇優發展臨港工業，大力推動“三位一體”港航物流體系建設，積極發展大宗商品交易平臺，進一步做大做強進口貿易，推動產業結構調整。 因為特殊的地理位置、資源稟賦和體制環境，寧波形成了以重化工業和傳統制造業為主的產業結構，這個結構有其獨特的競爭力，也面臨著轉型升級的重任。2011年下半年，內外需求增長趨緩、宏觀政策趨緊的效應會進一步顯現，成本遞增、物價上行、要素短缺等矛盾和問題難以在短期內緩解。寧波要抓住當前資源要素的“倒逼”機制，加快淘汰高污染、高能耗、高排放等落后產能，著力轉變粗放型發展模式。 根據《寧波市加快推動產業轉型升級行動綱要》要求，“十二五”期間，寧波將傳統產業提升和新興產業培育并舉，延伸產業鏈、提升價值鏈、強化創新鏈，大力推動現代服務業高端化、臨港工業循環化、傳統產業集群化、新興產業規模化。 現代服務業高端化發展。以港口轉型、產業升級為主線，積極培育大宗商品交易、總部經濟、電子商務、服務外包等新興服務業業態，成長為結構合理、特色鮮明、競爭力強的現代服務業產業體系。 臨港工業循環化發展。要擇優發展石化、鋼鐵等臨港產業，充分評估資源環境容量，按照基地化、循環化、高端化的要求，延伸臨港產業循環經濟鏈，重點發展市場前景好、環境污染小、產出效益高的臨港先進制造業。 傳統產業集群化發展。服裝、家電等傳統優勢制造業要從勞動密集的制造環節突圍，向產業鏈兩端的研發設計和品牌營銷延伸，推動信息化與工業化深度融合，實現技術自主化、產品品牌化、產業集聚化、市場世界化、服務網絡化。 新興產業規模化發展。重點發展新材料、新一代信息技術、新能源、新裝備等四大戰略產業，積極培育海洋高技術、節能環保、生命健康、創意設計等四大新興產業，搶占未來發展制高點。 通過這四個通道，寧波產業體系將實現從低附加值轉向高附加值、從高能耗高污染轉向低能耗低污染、從粗放型轉向集約型的一次大飛躍。寧波，將借此構建起一個具有創新性、開放性、融合性、集聚性和可持續性特征的現代產業體系——這是一個城市未來的核心競爭力所在。 3、“從總體上來看，2011年上半年，我國工業增加值基本上還處于正常波動范圍，沒有出現令人擔憂的大起大伏的局面。”工業和信息化部總工程師朱某說。不過他同時表示，當前工業經濟在整體保持平穩運行的同時，發展中仍存有著一些不平衡、不協調、不可持續的問題，尤其是結構調整難度增大。2011年安排淘汰落后生產水平任務的18個工業行業中，有10個行業目標比去年有較大增加，在人員安置、債務處置等方面面臨更大難度和壓力，部分行業產能過剩問題仍然突出。 產業結構調整已成為當今世界經濟發展的主題，也是發達國家迎接知識經濟時代到來的重大戰略舉措。持續推動產業結構優化升級己成為各國提升其國際競爭力的主要途徑。 這方面我們不妨看一下日本，日本的經驗值得我國借鑒。日本《新華僑報》2011年7月16日發表了一篇文章，文章摘編如下： 在過去的30多年，中國經濟取得了長足的進步，躍居世界第二大經濟體，可謂成績輝煌。在經濟高速增長的同時，原有的增長模式也面臨著挑戰，產業結構調整已經成為不可回避的問題。 從需求結構調整看，擴大內需特別是增加消費是對的，但缺乏培養和形成中等收入者的機制安排，廣大民眾收入上不去就增加不了消費、擴大不了內需，這是中國當前遇到的矛盾。當前中國已經處于中上等收入國家之列，但產業結構仍然是一種適合生產型社會的產業結構，第二產業過大，第三產業比重低。 想要破解這些難題，不妨反觀一下日本。日本政府注重縮小收入差別，中產階級成長非常快，20世紀60年代末70年代初，日本中產階級在社會上所占的比重達到了70%以上。此外，日本在20世紀70年代初的城市化率也就是城市人口也達到了70%。中產階級比較理性，所以社會就比較穩定，這更是中國應該學習的。日本政府采取的產業結構調整的主要措施有：增強基礎技術和基礎產業，實施重點支援中小企業的政策;建構重視人才、技術等無形資產的政策體系;對具有戰略性地位的重點產業給予傾斜性支持;優化完善企業的創業環境;構筑有利于增強產業競爭力、安全、能讓國民安心的社會體系。日本政府在新一輪產業結構調整中更加重視政策的基礎性和普遍性，持續完善產業發展環境。 4、2011年7月29日，國家發改委發布了節能形勢“晴雨表”，對2011年上半年能耗過高的省份實行了警示，其中，全國有內蒙古、江西、河南等8個省區節能形勢十分嚴峻;河北、江蘇、浙江等8個省份節能減排工作比較嚴峻。其中，只有包括山東在內的14個省市，因為上半年工業用電量降幅明顯，被國家發改委評價為節能進展順利。16∶14，也就是說，除西藏外的30個省區市中，全國有超過一半的區域，都被能耗過高、用電形勢嚴峻所困擾。 “今年是近幾年電力供需形勢最為緊張的一年，電力缺口總量可能超過3千萬千瓦。”2011年5月27日，在“迎峰度夏保供電”會議上，國家電網副總經理帥軍慶作出上述表述。2011年以來，我國工業用電需求保持較快增長，1~6月，工業用電量增長11.7%。在全國工業用電量的增長中，建材、冶金、化工、有色四大高能耗行業用電增長明顯加快，其中建材、鋼鐵行業用電量分別增長19.8%和12.5%，四大行業合計用電量7482億千瓦時，拉動全社會用電增長3.8個百分點。尤其進入6月份，工業用電量增長12.5%，比上月加快2個百分點，當月鋼鐵、有色、建材、化工行業用電量合計占工業用電量的45%，比重較5月份提升0.6個百分點。因為經濟結構不合理，高能耗產業能源需求增長過快，2011年下半年，全國的用電形勢將比較嚴峻，7月上旬，又有12個省份，實施了拉閘限電。 廈門大學中國能源經濟研究中心林伯強告訴記者：“經濟增速與用電量增速的比例理應為1∶1的關系，這是一個剛性的關系。但中國長期以來工業用電量增長超過GDP增速，說明我國的經濟結構仍不夠合理，發展方式粗放，由此帶來能源需求過快增長。”林伯強分析，“2011年上半年，我國第二產業用電量占全社會用電量的75.3%，而其中重工業用電量占第二產業用電量的82%、全社會用電量的61.88%。”“重工業絕絕大部分為高耗能產業，重工業用電量占全社會用電量超過60%，一方面符合我國經濟發展所處的階段，另一方面也反映重工業在經濟中占比過大，產業結構亟待調整。” 5、“有沒有發現我們的‘空間變量’正在發生變化？面對這種變化，上海必須主動加快產業結構調整，不主動調整的結果就是‘被調整’，被土地資源、商務成本之類的強約束調整掉。”在2011年7月9日一場關于長三角區域協調發展的研討會上，上海市經濟學會會長、上海市政府發展研究中心主任、上海發展戰略研究所所長周振華教授，對于當下上海經濟轉型的迫切性直言不諱。 在周振華看來，2011年上半年上海經濟增速全國倒數，工業投資幾乎零增長，諸如此類的現狀都是正常現象，再追求經濟增長的速度并沒有多少意義，結構的輕型化將是一種必然趨勢。之所以這樣判斷，很重要的原因是隨著交通網絡日趨完善便捷，我們的“空間距離”在壓縮，區域經濟的“空間變量”在變化。這個變化的直接結果，就是要素資源配置的范圍、方式和效率變化了。一個長遠影響就是，強化了市場機制在區域發展中的作用，促使各地政府在區域合作方面有新的思考。 而上述變化會引發產業效應和城市效應。產業效應是指一種區位變化，原先落后地區、經濟邊緣化地區因為區位的變化而變得具有增長潛力，于是企業選址就會重新考慮，從而促動產業布局的調整。而城市效應，則是指城市的集聚功能、輻射功能會更加顯現，加快世界城市群的進程。 迎接“空間變量”的變化，上海必須以變應變，加快開放度，為各種要素的流動發揮作用，讓要素在這里有更大的社會認同感;與此同時，主動加快產業結構調整，構建大流量的資源流動和配置的平臺，政府間的合作也要更多注重在規劃統一性和一體化上。周振華強調，上海要有更大氣的開放度，招商引資也要換思路，能夠大力引進功能型、服務型機構，包括一些不營利、無稅收的公益性組織。 6、2010年12月27日下午，溫州市勞動保障局職業介紹指導服務中心，能同時容納上千人求職的大廳，只有20余名求職者在徘徊;大廳中央，20余平方米的電子顯示屏，用紅色文字滾動著幾百條招工信息，不過鮮有“看客”。 服務中心記錄顯示，當天入場登記求職人數僅為28人，比去年同期100多人的登記量，減少了三分之二以上。“新村”職業介紹所是這個服務中心里的十年老店。負責人林女士指著鋪滿桌面的招工信息說：“這么多崗位還沒招到人，和往年相比，今年市場明顯冷清了。” 在“新村”介紹所，溫州泰馬鞋業有限公司正登出招聘皮鞋車包工的信息。“人不好招啊。”公司行政部主管劉某說，因為現有工人的流動，該公司每個月要到勞務市場招聘五六十名儲備工人。為完成這個任務，他經常往職業介紹指導服務中心跑，即使這樣，每月也只能完成60%的招工任務，還有40%的用工缺口，“明顯感覺近幾年從中西部來的工人越來越少。” 人口紅利逐漸勢弱，勞動力市場由買方市場轉向賣方市場，買方市場必須通過提升勞動力價格來獲得勞動力。經濟發展靠廉價勞動力的時代即將結束。珠三角等地提前實行產業結構調整，降低了勞動密集型產業的比重，通過這種方式減弱了對大量勞動力的依賴，用科技含量和品牌提升產品附加值，從而增加產品的利潤。企業利潤高了，自然有水平給員工加工資。 解決用工荒，從長遠看，必須調整產業結構，轉變經濟增長方式。這個點，溫州市海螺集團等企業早已意識到。他們不再僅僅依靠“晴雨傘”等傳統產業，而是升級換代，邁向了“人血白蛋白”、“植酸酶”等高科技領域。該公司人力資源部負責人表示，轉型升級這幾年來，公司規模日益擴大，但是勞動用工卻沒有隨之增加，反而比轉型前略有下降，所以當其他企業糾結于“訂單多”與“工人缺”的矛盾時，他們顯得頗為淡定。 康奈集團是溫州市老牌的制鞋企業，也是用工大戶，企業有員工3000余人。該公司黨委副書記、工會主席陳增鑫介紹，公司十分注重打造留人環境，從生活條件、發展平臺、精神文化、人文關懷等多方面，為員工營造良好的工作、生活氛圍。當前公司員工的穩定率在95%以上。而從長遠考慮，他們正在加緊轉型升級的腳步，向高端制造和高端品牌發展。近年來，公司持續引進國外先進的生產流水線，提升了產品的質量、環保、節能水平，同時為世界頂尖品牌貼牌生產。“只有利潤空間大了，我們才能在打造良好的勞動用工條件上有更多的投入。” 7、即將步入后工業化時代的中國經濟正在遭遇三大產業結構不合理的尷尬局面，問題突出表現為第二產業比重過高，第三產業發展不足。尤其最近幾年，方興未艾的新經濟與失衡的產業結構矛盾尖銳，優化調整各產業比重成為中國經濟持續健康發展的內在需要。 申銀萬國研究所首席經濟學家李慧勇認為，造成這個尷尬局面是因為中國產業經濟中長期存有通過制度扶持工業、抑制服務業的現象。因為服務業受到較多的政府管制，而且要以全部營業額征收營業稅，稅收負擔較重，在客觀上限制了民間資本進入，制約了第三產業的發展。 國家統計局公布的工業企業經濟效益指標也顯示，自2002年以來，除2008年遭遇國際金融危機有所下降外，其他時間段中國工業企業的銷售利潤一直都維持在高位。出于獲取利潤的本性，投資工業企業成為投資者首選。 而“十二五”期間，因為受到供求變化和國家政策的推動，勞動力價格將明顯提升，全社會節能減排需求將進一步提升。同時，“十二五”規劃建議首次把“順應各族人民過上更好生活新期待”作為規劃制定的指導思想。未來，加快城鄉一體化、進一步完善公共服務體系、增大對欠發達地區扶持力度等將得到實質性推動。在這些因素的共同作用下，日后中國經濟轉型的制度和環境還將發生一系列變化，這在客觀上也要求中國的產業結構作出相對應改變。 解決難題的出路又在哪里？李慧勇認為，出路在企業自身。宏觀產業結構的轉變是以微觀企業的轉變為基礎的，無論是國家的產業、資源和環境成本，還是勞動力成本的變化，最終能促使企業下決心轉型的根本原因一定是這些因素影響到了企業的利潤。所以，關鍵還在于盡快推動企業成為改革轉型的主體，只有企業自覺主動地承擔起經濟轉型的義務，市場的優化配置作用才能發揮出效能，從而推動產業結構朝著更加高效、合理的方向發展。 8、2011年以來，臨滄市堅持以“規劃調結構、產品調結構、項目調結構、科技調結構、算賬調結構、龍頭企業調結構”為方法，以“長短結合、有進有退、有所為有所不為”為原則，以“穩糧、擴經、提質、增效”為主要內容，著力調優農業產業結構，推動農業產業化經營，推動傳統農業向現代農業轉型。上半年，全市調減糧食、甘蔗種植面積22.7萬畝，其中：調減糧食種植面積20.5萬畝，調減低產低質甘蔗面積畝。調減面積用于發展烤煙14.7萬畝、蔬菜0.8萬畝、咖啡2.4萬畝、蠶桑1.1萬畝、香蕉0.5萬畝，發展番荔枝、印奇果、火龍果、葡萄等0.1萬畝，新建設施大棚瓜果蔬菜650畝。通過產業結構調整，傳統產業得到有效提升，高價值特色產業發展步伐加快：一是甘蔗、茶葉、橡膠傳統產業有效提升;二是畜牧產業穩步發展;三是咖啡、蠶桑、木薯、水果、蔬菜優勢特色產業加快發展;四是漁業經濟體現新的發展勢頭。 9、當前新興產業正表現出依托信息技術和現代管理，從勞動密集型向知識密集型轉變的發展趨勢。為了適合這種變化，科學引導產業結構調整，國家“十二五”規劃綱要明確提出，到2020年，我國要建成適合經濟發展方式轉變、產業結構調整要求，體現終生教育理念、中等職業教育和高等職業教育協調發展的現代職業教育體系，以滿足人民群眾接受職業教育的需求，滿足經濟社會對高素質勞動者和技能型人才的需求。 2011年《政府工作報告》也提出要調整優化產業結構。加快構建現代產業體系，推動產業轉型升級。一是改造提升制造業;二是加快培育發展戰略性新興產業;三是大力發展服務業。加快發展生產性服務業，積極發展生活性服務業;四是增強現代能源產業和綜合運輸體系建設。積極推動能源生產和利用方式變革，提升能源利用效率。 新版《產業結構調整指導目錄(2011年本)》主要有以下特點：一是力求全面反映結構調整和產業升級的主要內容;二是更加注重戰略性新興產業發展和自主創新;三是更加注重對服務業大發展的支持;四是更加注重對產能過剩行業的限制和引導;五是更加注重落實可持續發展的要求。 做答要求： 一、請對“給定資料1”中畫線部分“產業是發展之基、財富之源、城市之本”的內涵實行闡釋。(15分) 要求：準確、簡明。不超過150字。 二、請結合“給定資料2”，分析如何把握產業耗能與經濟發展之間的關系。(20分) 要求：準確、全面。不超過300字。 三、針對“給定資料4~8”中存有的具體問題，提出解決這些問題的建議或對策。(25分) 要求：準確、全面，切實可行，條理清楚，表達簡明。不超過500字。 四、結合給定資料，以“產業結構調整”為主題，自擬題目，寫一篇文章。(40分) 要求：中心明確，語言通達，條理清楚，事實與觀點緊密結合，字數為1000~1200字。
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