試述廣告主題與定位之間的關系。
(1)廣告主題的概念：廣告主題是、廣告為達到某一目的所要說明和所要傳播的最基本的觀念。
(2)廣告定位的概念：廣告定位就是針對細分市場，用廣告為產品在消費者心目中確定一個位置。
(3)廣告主題與廣告定位的關系非常密切。廣告主題的確立依循著廣告定位，廣告定位的準確與否影響到廣告主題的有效性。
(4)廣告主題和廣告定位都是以市場為背景，以消費者為中心的。任何脫離市場、脫離消費者，僅憑主觀經驗來進行的廣告主題的確定和廣告定位都難免會失敗。結合廣告主題的確立和廣告定位的步驟、意義和作用論述兩者是以市場為背景，以消費者為中心進行的。
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