夢芭莎“賤賣”了？域名難記老板不接地氣

原文：http://news.ename.cn/yuming_20140918_95230_1.html

來源：易名中國

    易名中國（eName.cn）9月18日訊，據夢芭莎一離職高管透露，今年8月底，夢芭莎以2千萬美元的價格“賤賣”給美國衣路集團，團隊人數也將從400人裁減至200人左右。而對于近半年流量穩步下滑的夢芭莎來說，官網域名moonbasa.com也很糟糕。

    據了解，成立于2006年12月的夢芭莎，起初定位于內衣垂直網站。其在2007年獲得200萬美元后，便迅速向女裝、箱包、鞋子等領域擴張。在2011年4月，還邀請國際知名影星范冰冰為其代言。雖然隨后夢芭莎經歷過沉默、融資、盈利等時期，但仍然擺脫不了被收購的命運。

　　當然，夢芭莎使用的域名moonbasa.com，也給其在電商的道路上帶來致命一擊。雖然夢芭莎的域名保護很到位，持有moonbasa.cn/.com.cn/.net/.us等域名。但該域名是“moon”+“basa”的組合，不洋不中且水土不服，難免吐槽聲不斷。”拼音域名大王“莊良基在《拆掉互聯網那堵墻》曾說過：一個對電子商務化真正理解的企業，應該懂得域名是電商化的基礎，如果勉強接受一個差強人意的域名，最后可能會后悔終生。雖說好域名不一定就可以成就一個好網站，但一個好的域名一定會讓你在電商化的過程中起到事半功倍的效果。電商大佬龔文祥就曾表示，“用難記的英文域名不用拼音域名的，充分證明了老板不接地氣，注定失敗。”

    而電商觀察員魯振旺認為，“‘夢芭莎’名字很好，但是Moonbasa總是記不住”。其還表示，有些難記域名的電商要么已經被賣掉，要么艱難求生，從域名上不落地，運營上也就很難”。在大多數人看來，夢芭莎和凡客vancl.com、唯品會vipshop.com等之前的域名一樣，很難記憶且與品牌不符。但現如今凡客、唯品會等均在域名上全新升級，而夢芭莎卻還在域名上做“垂死掙扎”。

　　此次，被傳夢芭莎賣了兩千萬美元，或許將是其重整旗鼓的第一步。除了夢芭莎外，像服裝類B2C網站凡客、麥網等均經歷過擴張后的陣痛，在面對傳統零售公司進入電商帶來壓力的同時，還將面對蘑菇街、美麗說等新興服裝平臺的競爭。若夢芭莎能選擇更接地氣的域名，相信能在電商的道路上越走越好。